事情得从 10 月 19 日说起，格力市场总监朱磊在微博直接晒出了一堆短视频账号的截图。说这些号用的是“一模一样的文案、一模一样的剧本”，内容全是对比空调价格：“同样是 1.5 匹空调，小米卖 1700 元，格力要 3000 多块”。朱磊明着质疑这是“有组织的水军行为”，还特意配文问：“群，你知道答案吗？”
图源：微博
懂行的网友一看见“群”这个字，立马就联想到了雷军 —— 之前网上有人给雷军起了个戏称叫“雷不群”，结合这价差话题，朱磊这话明摆着就是影射雷军在背后操盘，引导水军拉踩格力。
第一条微博还没降温，朱磊紧接着发了第二条，火力更猛。
他在这条里没指名道姓，但话里话外都在说“有人假装遭遇网暴，博同情”，还呼吁整个制造业“别搞拉踩，别玩口蜜腹剑式表演”，最后又绕回那句“举头三尺有神明，收手吧，群”。
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这波操作让网友更确定他在冲小米 —— 因为之前雷军不止一次公开呼吁“抵制网络水军”，还说过自己和小米常遭网暴。现在朱磊提“受害者人设”，明眼人都能看出来是在针对性回应，等于把“你说被水军搞，其实你才是水军幕后”的意思摆到了台面上。
就在大家以为“格力锤小米水军”要实锤的时候，剧情突然反过来了。
不少被朱磊截图的短视频博主站出来澄清：自己拍的视频根本不是拉踩格力，反而后半段全在夸格力 —— 说格力卖得贵是因为“技术扎实，用的是自研压缩机，外机用料足”，反观小米是“依赖代工，部分零件减配”。
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网友顺着截图去看完整视频，发现还真是这么回事。
这下评论区彻底炸了，大家都在调侃朱磊“没看完整视频就开火”，甚至有人笑他“连夸格力和黑格力都分不清，这是误伤友军啊”，原本指向小米的舆论，一下变成了吐槽格力“冲动行事”。
其实朱磊这次开火，不是突然爆发，早在 10 月 17 日就有铺垫。那天格力官方通报了一个维权案：某 MCN 公司因为发布诋毁格力的不实内容，被判赔偿 16 万元。
朱磊直接转发了这条通报，还加了句耐人寻味的话：“也没说是谁，怎么大家都往那儿想呢？是你吗，不群？”这里的“不群”，还是在影射“雷不群”（雷军）。
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后来有人在评论区问“你说的‘不群’是不是华为？”，朱磊马上否认了，但至于具体指谁，他没明说 —— 不过结合前后语境，所有人都知道他在说谁。等于提前两天埋了伏笔，到 19 号直接集中爆发。
闹到最后，朱磊在第二条微博里强调了核心诉求：“制造业不要再拉踩了”，希望大家把精力放在产品上，而不是搞舆论战。
这话本身没毛病，但网友并不买账。有人说“要反对拉踩，首先得搞清楚自己怼的是友军还是敌军吧”，也有人觉得“与其纠结谁在搞水军，不如解释下为啥同款空调差 1300 块 —— 要是能把性价比做上去，根本不用怕别人比价格”。
在小雷看来，格力和小米的价差，本质是两种模式的差异：小米靠线上渠道、代工压低成本，走性价比路线；格力靠自研技术、线下售后，走品质路线。
但消费者要的很简单：要么便宜好用，要么贵得值当。
最后想问大家：如果 1.5 匹空调，小米 1700，格力 3000+，你会选哪个？评论区聊聊你的想法～